Rolls-Royce تكشف عن هويتها الجديدة

2020-08-27
10:50

Rolls-Royce تكشف عن هويتها الجديدة

أعلنت "رولز-رويس" عن تحديث هوية علامتها التجارية، لتصبح أكثر عصرية، ولتُكمل مسيرة تطور الشركة إلى "دار للصناعة الفاخرة". وتأتي هذه الخطوة تماشياً مع التغيير الذي حصل في شريحة عملاء الشركة في السنوات الأخيرة والانخفاض في الفئة العمرية والديمغرافية إلى متوسط بلغ 43 عاماً، نتيجة التوسعة المهمة في تشكيلة طرازات "رولز-رويس" لتصبح اليوم خمسة طرازات، لكل منها طابعها المميز.

وقد تمّ تعيين وكالة التصميم Pentagram "بينتاجرام" لتصوّر هوية "رولز-رويس" الجديدة التي سيتم اعتمادها اعتباراً من شهر سبتمبر المقبل، واضعة في الاعتبار ضرورة التحدث إلى شريحة جديدة من العملاء وكل ما يمثلونه رقمياً ومادياً، مع الحفاظ على نهج عملاء الشركة التقليديين.

مجسم روح السعادة

يعتبر مجسم روح السعادة أو Spirit of Ecstasy رمزاً حديثاً للفخامة البريطانية، ومن أشهر الرموز في العالم منذ أن زيّن مقدمة سيارات رولز-رويس في العام 1911، حيث يجسّد معاني الجمال، الفخامة، الأناقة والكمال.

وفي حين أن المجسم نفسه لن يتغير في تصميمه على سيارات رولز-رويس، تمّ تطوير تصميم أكثر وضوحاً وعصرية في شكل ثنائي الأبعاد للاستخدام الرقمي، وتم تغيير اتجاه مجسم روح السعادة من اليسار إلى اليمين كإشارة للنظر إلى المستقبل بجرأة، الأمر الذي يعكس روح العلامة نفسها.

وقد تمّ اعتماد درجات مميزة من اللون الأرجواني الذي لطالما دل على الثروة والقوة، كلون مميز لعلامة "رولز-رويس"، كما تمّ اختيار لون الذهب الوردي المعدني لاستكمال هذا اللون الأرجواني، وسيتم تخصيص هذا اللون الأنيق والحديث للعناصر المستخدمة على المدى الطويل والمطبوعات الخاصة بالعلامة، كما تمّ تحديد لوحة أكبر من الألوان التعبيرية لاستخدامها جنباً إلى جنب مع هذه النغمات الأساسية للألوان.