روتانا توسع حضورها الإقليمي باتفاق جديد في بيروت

تواصل مجموعة "روتانا" توسيع محفظتها الإقليمية مع توقيع اتفاقية جديدة لإدارة منشأة فندقية في بيروت تحت علامة "إيدج من روتانا"، في خطوة تضاف إلى سلسلة من الافتتاحات والمشاريع الجديدة التي نفذتها المجموعة أو أبرمت اتفاقيات بشأنها خلال عام 2026.

وأعلنت روتانا خلال مشاركتها في القمة العالمية لمستقبل الضيافة 2026 أن محفظتها تضم حالياً 40 مشروعاً قيد الإنشاء بإجمالي 8,334 وحدة فندقية، إلى جانب 78 فندقاً ومنتجعاً قيد التشغيل، بما يرفع إجمالي منشآتها العاملة وقيد التطوير إلى أكثر من 118 منشأة في الشرق الأوسط وأفريقيا وأوروبا الشرقية وتركيا.

وفي بيروت، وقعت المجموعة اتفاقية مع شركة 5418 ACHRAFIEH SAL لإدارة منشأة قائمة تضم حالياً 85 وحدة، على أن تخضع لعملية تجديد شاملة ترفع عدد وحداتها إلى 95، إلى جانب إضافة مساحات جديدة للاجتماعات. ومن المقرر افتتاح المنشأة تحت علامة "إيدج من روتانا" في يناير عام 2027.

وتكتسب الخطوة أهمية إضافية لكونها تأتي في وقت تواصل فيه شركات الضيافة الإقليمية إعادة بناء خطط التوسع على أساس طويل الأجل، مع التركيز بصورة متزايدة على إدارة المنشآت القائمة وتجديدها، إلى جانب تطوير الفنادق الجديدة والمساكن ذات العلامات التجارية.

وقال الرئيس التنفيذي للعمليات في روتانا إيدي طنوس إن استراتيجية المجموعة تقوم على الاستمرار في الاستثمار وبناء العلاقات مع الشركاء "بغض النظر عن الدورات والمتغيرات التي يشهدها قطاع الضيافة"، مؤكداً ثقة الشركة بآفاق المنطقة على المدى الطويل.

السعودية والإمارات في صدارة التوسع

وشهد عام 2026 توسعاً إضافياً لروتانا في الإمارات، مع افتتاح "بلوم أرجان من روتانا" في جزيرة السعديات، والاستعداد لافتتاح "روتانا رأس الخيمة ذا مانغروفز"، بما يعزز حضور المجموعة في اثنتين من الوجهات السياحية الرئيسة في الدولة.

وتبقى السعودية من أكبر أسواق النمو للمجموعة. فقد افتتحت روتانا "إيدج الرياض الربيع" خلال العام، ووقعت في يوليو اتفاقية لتطوير "ريزيدنس من روتانا" ضمن مشروع ذاخر في مكة المكرمة، ويضم المشروع 240 شقة ويمثل أول دخول لهذه العلامة إلى السوق السعودية.

وتدير روتانا حالياً 13 منشأة في المملكة، إلى جانب 10 مشاريع قيد الإنشاء في عدد من المدن والوجهات، ما يعكس الوزن المتزايد للسوق السعودية ضمن خطط توسع المجموعة.

نماذج جديدة للنمو

ولا يقتصر توسع روتانا على الفنادق التقليدية. فالمجموعة تعمل على تطوير مفاهيم ضيافة مخصصة للسوق المصرية، كما تدخل قطاع الضيافة الجبلية من خلال منتجع "غوداوري" للتزلج في جورجيا، الذي يضم منشأتين بإجمالي نحو 400 وحدة فندقية.

كما تراهن المجموعة على المساكن ذات العلامات التجارية باعتبارها أحد محركات النمو المقبلة، خصوصاً في الإمارات والسعودية، في ظل توسع المشاريع متعددة الاستخدامات وزيادة الطلب على الوحدات السكنية المرتبطة بخدمات فندقية وإدارة احترافية.

وبالتوازي مع توسع محفظتها، تستثمر روتانا في التحول الرقمي، بما يشمل أدوات تعتمد على الذكاء الاصطناعي لخدمة الضيوف، وتجارب صوتية رقمية، إلى جانب شراكتها مع "مايكروسوفت" في مجالي البيانات والذكاء الاصطناعي.

ويشير توزيع المشاريع الجديدة بين بيروت والسعودية والإمارات ومصر وجورجيا إلى أن روتانا تدفع باتجاه نموذج نمو أكثر تنوعاً جغرافياً وتشغيلياً، يجمع بين الفنادق التقليدية والمساكن ذات العلامات التجارية وإدارة المنشآت القائمة والمفاهيم السياحية الجديدة، بدلاً من الاعتماد على مسار توسع واحد.